Российский игровой рынок продолжает расти вопреки блокировкам зарубежных площадок и проблемам с оплатой. Согласно исследованию РВИ и НАФИ, по итогам 2025 года совокупные расходы граждан на игры, подписки и внутриигровой контент превысили 175 млрд рублей. Это на 33% больше, чем годом ранее (130 млрд рублей).

Основной драйвер роста — модель free-to-play: 20% всех трат пришлось на внутриигровые покупки (скины, косметика). Для сравнения, цифровые копии игр покупают лишь 9% пользователей, а физические носители — 7%.

Самыми активными потребителями оказались жители Красноярска. В среднем геймер там тратит около 7,2 тыс. рублей в год, обгоняя москвичей (6,45 тыс. рублей). Средний чек по стране составил 5,1 тыс. рублей.

Эксперты отмечают, что фактический рост выручки подстегивается и вынужденными издержками: комиссии посредников за обход блокировок при покупке ключей для Steam достигают 25%. При этом 38% игроков регулярно сталкиваются с трудностями при оплате. В сложившихся условиях 25% аудитории предпочитают пиратские версии, в то время как лицензионные копии покупают лишь 13% пользователей онлайн.

Несмотря на попытки импортозамещения (платформы VK Play, «Ростелеком»), российские магазины пока не могут полноценно заменить ушедшие сервисы из-за отсутствия крупных ААА-проектов. Тем не менее, они стали драйвером для локальных инди-студий, число которых с 2022 года выросло втрое. Совокупная аудитория игр в стране приближается к 110 млн человек, что составляет почти 80% населения.