Основной драйвер роста — модель free-to-play: 20% всех трат пришлось на внутриигровые покупки (скины, косметика). Для сравнения, цифровые копии игр покупают лишь 9% пользователей, а физические носители — 7%.

Самыми активными потребителями оказались жители Красноярска. В среднем геймер там тратит около 7,2 тыс. рублей в год, обгоняя москвичей (6,45 тыс. рублей). Средний чек по стране составил 5,1 тыс. рублей.

Эксперты отмечают, что фактический рост выручки подстегивается и вынужденными издержками: комиссии посредников за обход блокировок при покупке ключей для Steam достигают 25%. При этом 38% игроков регулярно сталкиваются с трудностями при оплате. В сложившихся условиях 25% аудитории предпочитают пиратские версии, в то время как лицензионные копии покупают лишь 13% пользователей онлайн.

Несмотря на попытки импортозамещения (платформы VK Play, «Ростелеком»), российские магазины пока не могут полноценно заменить ушедшие сервисы из-за отсутствия крупных ААА-проектов. Тем не менее, они стали драйвером для локальных инди-студий, число которых с 2022 года выросло втрое. Совокупная аудитория игр в стране приближается к 110 млн человек, что составляет почти 80% населения.

В то время как консольный сегмент вышел на плато, а рост ПК-гейминга замедлился, разработчики вынуждены бороться за кошельки пользователей с абсолютно новым пулом развлечений, которые раньше не считались прямыми конкурентами.

Мэттью Болл в своем исследовании отмечает, что интерактивные развлечения перестали быть синонимом видеоигр. Молодая аудитория все чаще переключается на другие форматы: короткие видео в TikTok и YouTube, платный контент на OnlyFans, а также спортивные ставки и криптотрейдинг.

«Старые форматы, вроде азартных игр и порноконтента, стали доступнее и агрессивнее в борьбе за внимание», — подчеркивает аналитик.

Масштаб угрозы для игровой индустрии становится очевидным при взгляде на статистику потребления контента в США:

•  - Доминирование соцсетей: Американцы проводят в TikTok более 100 млн часов ежедневно, а общее время, потраченное на соцсети, превышает 500 млн часов в день.
•  - Взрывной рост альтернатив: Траты на OnlyFans в США приблизились к $5 млрд в год. Объемы ставок на спорт и криптоторговли также демонстрируют устойчивый рост.
•  - ИИ-революция: Количество установок приложений на базе искусственного интеллекта за квартал достигло почти 1 млрд, что также отвлекает внимание пользователей.

На этом фоне динамика игрового рынка выглядит скромнее. За шесть лет (с 2019 по 2025 год) он вырос на $12,9 млрд (с $38,8 до $51,8 млрд). Однако за тот же период расходы американцев на OnlyFans, спорт и интернет-казино подскочили с $1,2 млрд до $32,8 млрд, что кратно превосходит темпы роста гейминга.

Ключевая мысль отчета Болла заключается в том, что пользователи не отказываются от игр в пользу TikTok. Они просто перераспределяют свое время и бюджет.

«Проблема постпандемийного периода не в том, что игроки выбирают TikTok вместо AAA-релиза. Они просто распределяют все больше времени и расходов на другие активности», — констатирует Мэттью Болл.

Особенно тревожно для крупных издателей то, что значительная часть этой аудитории альтернативных развлечений совпадает с ядром покупателей AAA-игр. В результате пользователи реже пробуют новые тайтлы, предпочитая оставаться в знакомых условно-бесплатных проектах (Free-to-Play).

Как это работает:

• Заходите в приложение Т-Банка.
• Выбираете раздел «Платежи».
• Переходите во вкладку «Игры».
• Ищете позицию «PlayStation: карта оплаты, Турция».

Доступны номиналы на 250 и 500 лир (TRY). Учитывая популярность турецкого региона среди российских задротов из-за локальных цен на новинки и подписку PS Plus, это отличная возможность сэкономить время и деньги.